Thương hiệu Việt bị đánh cắp – nỗi lo của các thương nhân Việt (kỳ 2)

Tại sao thương hiệu Việt dễ bị đánh cắp ? Một cá nhân khi tiến hành sản xuất, kinh doanh dù với bất kỳ loại hình sản phẩm hay dịch vụ nào thì cũng đều cần đến các dấu hiệu phân biệt với hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác. Pháp luật Việt Nam gọi đó là nhãn hiệu nhưng trong hoạt động kinh doanh thương mại khái niệm này lại được gọi tên là thương hiệu.

         Thương hiệu (không được quy định trong pháp luật Việt Nam) là khái niệm thể hiện hình ảnh, dấu ấn của hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhận được ghi nhận trong lòng khách hàng. Việc xây dựng nên một thương hiệu thường mất khá nhiều công sức, tiền bạc và đặc biệt là cả thời gian. Có những thương hiệu phải mất đến hàng chục năm mới xây dựng được chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng. Việc xây dựng thương hiệu rất quan trọng có ý nghĩa quyết định đến việc tiếp nhận, sử dụng sản phẩm dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh từ phía khách hàng. Đó cũng là lý do mà hoạt động đánh cắp thương hiệu thường xuyên diễn ra, nhất là với những thương hiệu đã có một vị trí khá vững chắc trong lòng người tiêu dùng.

        Thực tế hiện nay cho thấy, có khá nhiều thương hiệu Việt bị đánh cắp bởi các tổ chức, cá nhân nước ngoài tại các thị trường mà sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu Việt chưa được mở rộng đến. Điều này đã gây không ít ảnh hưởng xấu đến quá trình hoạt động sản xuất, kinh doanh, mở rộng thị trường cũng như xây dựng thương hiệu của thương nhân Việt Nam. Nguyên nhân của tình trạng này xuất phát từ chính bản thân các doanh nghiệp Việt. Đa phần các doanh nghiệp Việt khi tiến hành đăng ký nhãn hiệu thường chỉ đăng ký bảo hộ tại Việt Nam. Việc bảo hộ nhãn hiệu chỉ mang tính chất lãnh thổ trong phạm vi mà nhãn hiệu được đăng ký bảo hộ nên các nhãn hiệu mặc dù đã được đăng ký tại Việt Nam nhưng bất cứ một tổ chức, cá nhân nước ngoài nào cũng có thể đăng ký, sử dụng tại lãnh thổ nước ngoài. Do vậy, các thương hiệu Việt đã được xây dựng sẽ dễ dàng rơi vào tình trạng bị đánh cắp, sử dụng bởi các tổ chức, cá nhân nước ngoài tại một quốc gia khác vì lý do này.

         Thực tiễn chỉ ra rằng, đa số các tổ chức, cá nhân Việt Nam thường không quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của mình tại thị trường nước ngoài. Chỉ đến khi muốn mở rộng nhãn hiệu ra thị trường nước ngoài, nhiều doanh nghiệp mới bất ngờ khi phát hiện nhãn hiệu đang được một tổ chức, cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa của họ và nhãn hiệu này cũng đã được đăng ký bảo hộ hợp pháp tại quốc gia đó. Có thể thấy, nguyên nhân bị đánh cắp thương hiệu chủ yếu xuất phát từ chính bản thân các doanh nghiệp Việt Nam khi chưa chú trọng đến việc bảo hộ nhãn hiệu ở phạm vi ngoài quốc gia kể cả khi chưa tính đến việc mở rộng thị trường của sản phẩm, dịch vụ mà mình sản xuất, cung cấp ra nước ngoài.